王海龙是定西市岷县麻子川镇吴纳村党支部书记兼村委会主任。十年来，吴纳村建起了白墙灰瓦的新房，平坦的水泥路通到家门口，崭新的教学楼宽敞亮堂。
日子越来越好，彩礼也“水涨船高”。“眼瞅着礼金一路飙涨，有些人甚至跑去贷款。”王海龙决心刹一刹这股歪风。
2017年，王海龙的女儿出嫁，他没要一分钱，“零彩礼”的做法一下子成为十里八乡的热议话题。面对质疑，王海龙没有理会，还资助女儿女婿进修职业技能。有样学样，吴纳村风气变好了，整个麻子川镇都积极倡导文明节俭的婚嫁新风。
近年来，岷县相关部门及时出台政策，将抵制高价彩礼、反对婚丧嫁娶大操大办等内容纳入村规民约，指导各村成立红白理事会、村民议事会、道德评议会，推动喜事新办、丧事简办成为社会共识。
茶埠镇哈扎村的包东奎，今年初刚刚结婚成家。“虽然媳妇是家中长女，但彩礼仅‘意思’了一下，1万元就打住了。”包东奎说，省下的彩礼钱，流转土地扩大中药材种植规模，“今年收入能翻番”。
如今，低彩礼乃至“零彩礼”在岷县正蔚然成风，原先讲排场、大操大办的“面子开支”“人情开支”显著减少，旅游结婚、集体婚礼等“轻量化婚礼”渐渐流行。自2020年以来，岷县共有6700余户家庭简办喜事，“一碗烩菜办丧事”也成为新风俗。
“乡村振兴既要塑形，也要铸魂，我们将持续治理高价彩礼、推进移风易俗，减轻群众‘甜蜜的负担’，让文明新风融入群众的日常生活，为乡村振兴注入强劲的精神动力。”岷县县委常委、宣传部长郭凯说。